本イベントにおいて当社は『YouTube ショートをおいしく使いこなす４つのヒント』と題し、ショート動画でエンゲージメントを高める４つのヒントを発表しました。

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Brandcastとは

ユーザーや視聴動向のトレンド、広告ビジネスのアップデート、企業の活用事例など、 YouTube の最新情報を紹介する、マーケターのための YouTube の祭典です。
今年は有明の東京ガーデンシアターにて開催され、グーグル合同会社代表の奥山真司氏やYouTube 日本代表仲條亮子氏らが登壇しました。YouTube の利用実態や、AI を取り入れた各社のマーケティング事例が発表されたほか、 YouTube を活用してビジネス目標を達成した広告を表彰するアワード「YouTube Works Awards Japan 2025」の発表も行われました。

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登壇内容のサマリー

登壇動画

YouTubeショートをおいしく使いこなす4つのヒント

ヒント1：0秒アテンション

テレビよりザッピングの手間が少ないショート動画では0秒目のインパクトが大切です。

0秒目に強い絵面を作りましょう。

0秒インパクトの例

サントリー天然水　ちいりおちゃんねる

ヒント2：オーガニック感

コンテンツの中でブランドや商品が自然な流れで出てくるようにしましょう。

たくさんの情報を詰め込むとオーガニック感が増します。ジャブのようにカットやテロップをガンガン変えましょう。ユーザーは何度も見たくなり完全視聴率が向上します。

自然な流れで商品登場の例

7NOW　あざみ夫婦

カットが速くテンポが良い例

スライダーズプッシュポップ　パンナコタpannakota

ヒント3：クリエイター活用

テレビでタレントが強いように、YouTubeではYouTubeのクリエイターが強いです。

ブランドや商品と相性良く、コアファンのいるクリエイターを探しましょう。

ゲーム×クリエイターの例

ポケモンユナイト　ブリとカワウソ

ヒント4：行動クリエイション

テレビとの違いはダイレクトレスポンスが来ること。どんなレスポンスか想像してコミュニケーションを設計しましょう。

良いコメント獲得の例

サントリー天然水　ちいりおちゃんねる

当日はショート動画でエンゲージメントを高める重要性について、多くの反響をいただきました。

Googleが運営するサイト「Think with Google」ではさらに詳しい内容が掲載されておりますので、ぜひご覧ください。

https://www.thinkwithgoogle.com/intl/ja-jp/marketing-strategies/video/youtube-recap2024-2/

内田伸哉

株式会社スターミュージック・エンタテインメント取締役CMO

株式会社電通・コピーライター、ヤフー株式会社（現LINEヤフー）・ブランドマネジメント室室長を経て現職。PayPayやY!mobileの事業立ち上げに従事し、ネーミング・デザイン・プロモーション設計などを通じてブランドを統括。

インフルエンサーとしても活動。TikTok：1,020万フォロワー・YouTube：220万フォロワー。

ショート動画市場の急激な成長から2022年11月より現職に就任。現在はショート動画広告やインフルエンサーマーケティングを専門とする。

メディア関係者の皆さまへ

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